乘风而起,跨越千里,只为聆听响沙湾里传来的阵阵驼铃声;身着蒙古族服饰,漫步苏泊罕草原,只为领略当地的独特风情;夜晚凉风习习,骑行漫步,只为享受乌兰木伦湖音乐喷泉的动感绚丽……

时值盛夏,满载着瑰丽风光与富饶资源的鄂尔多斯敞开怀抱,向世界各地发出热情的暖城之邀。近年来,鄂尔多斯深挖地域文化资源,以“旅游+”深度融合催生文旅产业新业态新模式,以文旅资源带动消费市场释放新活力,为我市文旅产业高质量发展注入新动能。

今年上半年,我市共接待国内游客1661.50万人次、实现游客总花费218.82亿元,分别同比增长25.6%、34.4%。暑期游玩旺季已经来临,7月17日,由文化和旅游部产业发展司主办,内蒙古自治区文化和旅游厅、鄂尔多斯市人民政府承办的全国暑期文化和旅游消费季主场活动,正在为鄂尔多斯文旅注入澎湃动能!

文化“活”起来

羚羊、披毛犀、史前河套大角鹿走进萨拉乌苏博物馆,一件件珍贵文物、化石映入眼帘,让游客能够一窥远古文明的神秘遗踪。展览以筚路蓝缕百年路、重返河套人家园、探寻河套人秘密等7个部分进行设计呈现,结合现代声、光、电等技术,沉睡的文物再次“鲜活”起来。

“这些年的考古资料有力地证明,数万年前在萨拉乌苏这片地方,有一群人类祖先在这里驻足生活。”内蒙古自治区文物考古研究院馆员陈婷婷说。近年来,鄂尔多斯市乌审旗全面挖掘萨拉乌苏遗址相关文物的历史价值及考古价值,通过展览展示、文创产品、开发旅游研学等多种形式,多角度、全方位地彰显北疆文化的无穷魅力,真正让萨拉乌苏遗址在新时代绽放出璀璨光辉。

在一声声悠扬的漫瀚调中,准格尔旗的黄河大峡谷旅游区的青山绿水犹如画卷般徐徐展开。作为黄河流域上最具特色的峡谷地貌,长达80多公里的水域,无不展示着黄河文化博大包容、开放求变的基因。位于景区内的黄河文化馆内,巨幕影片正展现着黄河沧桑巨变,通过各种声光电、多媒体、AR、VR等现代化手段,形象、生动地展示出农耕文明与游牧文明的共生共荣。

准格尔黄河大峡谷旅游区负责人张曦语说:“景区依托黄河文化,精心打造了黄河印记文创店,景区内的标识标牌设计也融入了黄河元素,通过润物细无声的方式,让游客在景区参观游览中感受到黄河文化的魅力。”

推动考古体验馆建设、组织实施“多彩鄂尔多斯”系列文化活动、开发“暖城有礼”系列文创产品……近年来,鄂尔多斯市坚持以文塑旅,以旅彰文,深入挖掘黄河文化、长城文化、草原文化等地域文化资源,在推动文化保护传承中培育旅游新业态,加速打造文旅新场景,让深厚文化“软实力”成为文旅融合“硬支撑”。

夜晚“热”起来

7月盛夏,夜幕降临,鄂尔多斯市流光溢彩、神韵焕发。夜晚八点,康巴什区乌兰木伦湖音乐喷泉如约而至,湖岸边绚烂的灯光交相辉映,湖中喷泉随着动感的音乐翩然起舞。不少游客将如画般的水幕当背景,在镜头中与梦幻般的喷泉融为一体,定格下一幕幕难忘瞬间。

“太美了,感觉非常震撼,不愧是亚洲第一喷泉!”当空中水柱奔腾而起时,来自陕西省榆林市的游客王先生不禁发出声声赞叹。

鄂尔多斯的夜晚惬意凉爽,人们或三两好友相约,或携幼扶老,带好帐篷到百康桥附近的草坪来一场露营之旅,享受夕阳下独有的夏日浪漫。草原星空下的歌声动人,周末晚上的草坪音乐会在点点灯光中拉开序幕。大家带上野餐垫,或坐或躺,一边仰望星空,一边跟随着歌者的律动挥舞着手机的闪光灯。

袅袅烟火气,最聚凡人心。夜晚乐生活总少不了美食相伴,晚上10点,康巴什蒙欣夜市仍然灯火通明、人头攒动,街边琳琅满目的小吃,在一声声叫卖声中显得更加美味诱人。人们三五成群,围坐一桌,喝几杯冰饮,点几串烧烤,尽情享受夏日清凉和美味。

夜景、夜宵、夜生活,鄂尔多斯“夜经济”正显现出旺盛的活力,为城市消费增添新动能。鄂尔多斯以“市旗联动,政企合力”的方式共同打造“暖城七点半”夜间文旅消费品牌,活动期间发放6000万元文旅惠民消费补贴资金,市民可以在每晚七点半通过“云游鄂尔多斯”微信小程序领取文旅惠民优惠券。

为进一步推动夜间经济发展,鄂尔多斯市将围绕“夜游、夜食、夜演、夜宿、夜集、夜读、夜健”七个主题,共计推出60余项夜间文旅活动,持续培育多元化夜间文旅消费业态,不断激发旺季文旅消费潜力和需求。

资源“动”起来

夜晚,东胜区1980街区人头攒动。短短几百米的街道遍布餐饮企业,烟火气升腾;主题彩绘、街头表演、酒馆民谣等精彩好戏轮番上演,不知不觉间将游客体验值“拉满”。

几年前,1980街区还令人头疼不已:由于历史原因和基础设施滞后,房屋状况普遍较差,安全隐患多,居民生活不便,整体街区存在“拆迁难、使用难、管护难”等问题。面对这些难题,东胜区秉持“人民城市人民建、人民城市为人民”的重要理念,以创新性思路推进旧城区街区改造提升工程。通过“三改”策略——改变建设思路、改革投入机制、改善整体环境,东胜1980街区实现了从“旧貌”到“新颜”的华丽转变。

1980街区的成功改造是鄂尔多斯创新文旅融合体制的一个缩影。今年5月,鄂尔多斯市发布《关于激发文旅消费潜力促进文旅深度融合推动文旅产业高质量发展的若干政策措施 》,着力推动旅游转型升级,深化“旅游+”“+旅游”,真金白银鼓励文旅市场主体创新新业态,开发新产品。

不久前,在现场数万名球迷观众的巨大欢呼声中,鄂尔多斯草原村排亮相贵州榕江县村超足球场。鄂托克前旗乌兰牧骑演员带来快闪表演燃爆全场,焦香四溢的烤全羊、热气腾腾的炖羊肉备受当地群众喜爱,让大家仿佛置身于辽阔的大草原。

鄂托克前旗文化和旅游局副局长郭逸文说:“这是一场集友谊、文化、美食、比赛的交流之约,充分展示了暖城鄂尔多斯的魅力,搭建起了两地创造增进友谊、增强体质、相互学习的平台。”

体育为媒、文旅唱戏,鄂托克前旗将持续推进“体育+旅游”、“体育+文化”融合发展,持续擦亮昂素镇“排球特色小镇”名片。