一、立足鄂尔多斯资源特质精准提炼城市文化符号

每一座城市都有自己独特的ＤＮＡ，将蕴含其中的性格灵魂、经济脉络、时尚氛围等相互融合，提炼出属于城市的独特符号，就能向世界传递城市的魅力。鄂尔多斯文化资源丰富，可提炼的文化符号种类很多，包括地理类、景观类、文物类、精神类、红色革命类、节庆类等文化符号，按照文化符号的资源属性，可以从以下几个方面打造文化符号。

（一）从城市历史文化遗产中提炼打造文化符号。历史文化遗产本身就是一种文化与传承，历史古迹、文化遗址及非物质文化遗产等是地方特有的文化符号。鄂尔多斯市非物质文化遗产丰富，截至２０２３年４月，有国家级非物质文化遗产项目８个、自治区级９９个、市级２７４个、旗县级４６６个，共有国家级非遗代表性项目代表性传承人９人、自治区级１１３人、市级３２６人、旗区级６２０人，市级以上民间文化艺术之乡２１个，其中国家级２个、自治区级８个、市级２１个，国家、自治区、市、旗区四级非遗保护体系不断完善。鄂尔多斯的历史文化资源，典型的有以成吉思汗祭典为代表的鄂尔多斯祭祀文化，以鄂尔多斯婚礼为代表的鄂尔多斯民俗礼仪文化，以《筷子舞》为代表的鄂尔多斯民间舞蹈艺术，以宫廷“珠玛宴”为代表的鄂尔多斯饮食文化，以鄂尔多斯蒙古族妇女头饰为代表的鄂尔多斯服饰文化，以古如歌为代表的鄂尔多斯宫廷文化，以漫瀚调为代表的鄂尔多斯民间音乐文化。这些文化元素与文化符号有着深厚的历史底蕴和美学价值，通过继承和发展这些传统文化符号和形象，使其与现代文化进行深度融合，实现符号和形象的转化也是实现文化传承发展的重要路径。

（二）从独具特色的人文地理景观中提炼打造文化符号。鄂尔多斯山川瑰丽、造化神奇、地貌多样、景象万千。大沙漠、大草原、大峡谷交相辉映，草原文明、农耕文明在这里交汇融合。黄河流经鄂尔多斯从三面将其环抱，是“几字弯”里的重要城市，这里有因“沙子会唱歌”而闻名于世的响沙湾，有瑰丽雄奇的准格尔黄河大峡谷，有水鸟翔集、沙色空蒙、景色迷人的七星湖。有大漠浩瀚、长河如带的恩格贝。有神奇秘境、“河套人”故乡萨拉乌苏遗址。这些独具特色的地理人文景观，给生活在这片土地上的人留下深刻的印记，让人念念不忘。我们要从大自然的鬼斧神工中，以及历史长河中赋予它的人文精神中进行挖掘提炼，将人文自然景观中的事件、场景、抽象的精神和理念通过语言文字符号表达出来，形成独具特色的地理景观文化符号。

（三）从人民群众拼搏奋斗的精神中提炼打造文化符号。习近平总书记指出：“在５０００多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。”提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，要深入挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的精神标识和文化精髓。改革开放以来，鄂尔多斯经历三次创业，在长期的艰苦奋斗中，孕育了自力更生、艰苦奋斗的“牧区大寨”精神，不屈不挠、敢为人先、解放思想的“穿沙精神”，守望相助、百折不挠、科学创新、绿富同兴的“库布其精神”。在沧桑巨变的发展长河中，鄂尔多斯各族人民始终以“一马当先”的精神风貌，在草原、沙漠中树立起一座座勇于创新、敢于担当的丰碑，为中国式现代化鄂尔多斯的建设开辟了壮美征途。通过提炼打造这些精神文化符号，挖掘蕴含其中的精神内涵，让这些精神符号鼓舞激励更多市民传承优秀精神，在建设现代化鄂尔多斯美好未来的征程上继续奋勇前行。

（四）从特色文化节庆活动中提炼打造文化符号。在历史发展的长河中，生活在鄂尔多斯土地上的人民为追求幸福美好生活，创造了具有浓郁地方特色的固定的文化活动。如鄂尔多斯那达慕、鄂尔多斯“乃日”等活动。鄂尔多斯“乃日”是鄂尔多斯民间歌舞器乐、祝赞颂词、礼仪习俗、衣食住行、节庆娱乐等一项综合文化艺术活动，是优秀的传统文化，需要保护传承与创新发展。近几年，文旅融合背景下兴起的鄂尔多斯黄河“几字弯”文化旅游节、达拉特旗的黄河开河文化节、杭锦旗的甘草文化节、城川镇的辣椒节、十二连城甜瓜节、乌审旗的走马竞技等文化活动。这些具有浓郁地方特色的文化节庆活动，凝聚着人们对美好生活的向往和追求，是当地人心中永远不能忘怀的极其鲜明的文化符号和记忆。提炼打造特色文化节庆活动，让那些所有在这片土地上生存过的人，都能团结起来，最大限度凝聚起共同奋斗的精神力量。

（五）从红色记忆革命文化中提炼打造文化符号。红色文化符号是中国共产党人在革命和建设过程中建构的符号体系，承载着中国共产党领导人民群众百年奋斗的历史记忆。红色文化符号包括展示革命英雄事迹、革命精神的遗址、场馆、纪念日、文艺作品等，能够强化中华民族共同体的政治身份标识。依托教育载体和途径，受众能够把对红色文化的认同上升为中华民族认同、国家认同等一系列政治认同，从而铸牢中华民族共同体意识。鄂尔多斯是一方红色热土，从中国共产党在内蒙古地区创建的第一个抗日根据地——桃力民抗日根据地，到城川民族干部学院，在这里，一山一水都留下了革命先烈的战斗足迹，一草一木都记载着可歌可泣的信仰故事。要善于在“红色鄂尔多斯”的富矿上充分发掘、保护、利用好红色资源，打造红色文化符号，让红色正能量成为社会聚焦鄂尔多斯的大流量，唱响“红色鄂尔多斯”最强音。

（六）从地方特色建筑雕塑艺术中提炼打造文化符号。雕塑与建筑是人类社会的重要符号，代表着人类的历史、文化、生活方式和价值观。通过建筑传承，人们可以更好地了解和传承自己的历史和文化，促进城市的持续发展。鄂尔多斯的城市雕塑建筑艺术独具特色。康巴什区的成思汗广场、蒙古象棋广场、草原情广场、千亭山公园、婚礼文化园，这些广场公园里遍布栩栩如生的雕塑，是鄂尔多斯城市艺术的一扇窗口，以及鄂尔多斯市图书馆、博物馆、文化艺术中心等七大建筑物在建筑形式上融入鄂尔多斯人文历史内涵，既是城市的风景也是城市的标志性符号。我们要善于从这些“凝固的记忆”中提炼文化符号，提升城市辨识度，团结更多热爱鄂尔多斯的海内外人士，凝聚起建设现代化鄂尔多斯的精神力量。

二、发挥文化符号功能，全面提升鄂尔多斯文化软实力

人是“符号的动物”，所有文化形式都是符号形式。符号是文化传播的基因和代码，是文化传播的媒介和载体，也是文化传播的基础。当前，各地纷纷将挖掘地方特色文化资源、文化元素作为提升文化影响力的第一要位，我们要积极发挥文化符号功能，塑造文化品牌，全面提升地区文化软实力。

（一）用好新媒体，扩大文化符号的影响力。随着文化符号数量越来越多，其表现形态也越来越复杂。传统的艺术形式在承载文化符号上，可能会有力不能及事不如愿的时候。需要我们顺应时代形势，紧紧抓住信息化和新媒体的优势，主动适应数字化浪潮，完善文化符号的数字化表达，以适应日益普及的数字化传播场景，为传播中华文化形象创造更多可能。使其以更多样的形式出现在人们的视野之中，并使其更符合当代人的信息接受习惯。比如，成为爆款的舞蹈诗剧《只此青绿》，在创作中就大量运用数字技术，将舞蹈、绘画等进行数字化呈现，整部作品既有浓厚的传统文化底色，又有很强的科技感，这成为其成功“破圈”的重要密码。在内蒙古自治区第十五届运动会开幕式上，将“绿色转型”“风光无限”“能动未来”等符号形象借助新媒体技术呈现给世人。新媒体在传统文化的传播过程中，可深入文化物理空间，对各种文化物质和精神载体进行重新“编码”，形成新的听觉符号、视觉符号、触觉符号甚至综合感觉符号，借助新媒体手段，使其跨越“物理空间”进入“心理空间”，降低不同文化之间的接受难度，使传统文化可见、可感、可学、可传，增强其感染力、提高其教育效果，使传统文化得以完整、逼真地传承和发扬。因此，在文化符号的传播上，需要十分重视新媒体技术的运用。

（二）借助“新文创”，增强文化符号的表现力。文化以符号形态出现，渗透到人类创造的一些物质产品和精神产品之中。符号文化对文化创意产业的发展具有巨大推动作用。同时，发展文化创意产业也是打造文化符号，增强文化符号的表现力的一个重要途径。近年来，鄂尔多斯市博物院文创中心为代表的文创团队，以鄂尔多斯文化为依托，以鄂尔多斯博物院馆藏文物为设计元素及灵感来源，开发设计了草原瑰宝、草原青铜等系列文创产品，成功打造了鄂尔多斯的文化符号。当前，文化创意产业崛起成为全球经济发展的重要趋势，我们既要积极挖掘文化符号，推动文化创意产业发展，也要借助文化创意产业发展的东风，推动鄂尔多斯的文化符走向全国、走向世界。

（三）探索新形式，提升文化符号的传播力。随着文化符号数量越来越多，其表现形态也越来越复杂。其传播的方式也更为多样化。可以借助艺术设计进行传播，将文化符号进行合理设计，并融入建筑、纪念品、生活用品、商品等载体，能有效展示鄂尔多斯文化的“魂”，传播鄂尔多斯文化精神内涵。可以借助文艺进行传播。文艺作品感染力强，受众广泛，是文化宣传的重要阵地。尤其在现代，声光电、电脑特技等技术的迭代升级更为文化的表达插上了极具表现力的翅膀。例如，《黄河在这里转弯》借助广告进行传播，借助旅游进行传播。文旅融合是鄂尔多斯文化产业发展的重要方向，文化产业要素与旅游产业要素通过深度整合，一方面文化产业要素能为旅游资源提供丰富的内容支撑，另一方面旅游产业要素也能为文化符号的传播提供载体。要积极探索“研学＋创演”“文物＋竞答”“解读＋体验”等新形式，结合诗词典故、民间传说、民歌民谣等历史文化知识，以更加生动活泼的方式传播中华文化，讲好中华历史故事、民族团结故事。要加强城乡建设中历史文化保护传承，深入挖掘和保护利用长城、黄河等中华民族代表性符号和中华文明重要象征，结合推进黄河国家文化公园建设，用群众喜闻乐见的方式传播中华文明魅力，让宝贵历史文化遗产在鄂尔多斯焕发新的生命力。

文化是凝聚人心的力量，也是推动发展的根本途径。推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是时代赋予我们的文化使命。打造文化符号和文化形象，是提升中华文化软实力和中华文化影响力的重要抓手，我们要以习近平文化思想为指导，立足鄂尔多斯实际，繁荣鄂尔多斯文化，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，向着“闯新路、进前列”的目标扎实迈进，奋力书写中国式现代化的鄂尔多斯篇章。

（作者单位：鄂尔多斯市社会科学联合会  杨鹏飞）