（一）

最近的暖城，简直太“City”！

排球小镇“喊”来了铁榔头、沙漠越野速度与激情不减、草原那达慕以不一样的方式展示暖城风采；2024年全国暑期文化和旅游消费季在鄂尔多斯启动、暖城杯·2014（第二届）中国新能源汽车鄂尔多斯挑战赛在鄂尔多斯国际赛车场激情开赛……暖城文旅花式“整活儿”，流量密码稳稳拿捏。越来越多旅行者来到暖城，直呼暖城很“City”！那我们的暖城到底有多“City”？

（二）

夏夜烟火升腾越“夜”越繁华。

有一种夜叫“最炫民族风”——郡王府广场“变身”暖城消夏好去处，游客可以在“福”街沉浸式感受非遗的魅力，广场上还有美食区、文化活动展演区、儿童娱乐区等，市民可在此体验一站式的吃喝玩乐购；有一种夜叫“湖城一色”——在乌兰木伦湖，游客乘船顺流而下，体验水上夜游暖城，感受鄂尔多斯夜景中的诗情画意；有一种夜叫“恬淡闲适”——在百康桥草坪听一场音乐会、观一次车展，与绿意近距离接触；有一种夜叫“歌舞海洋”——在康镇观一场“遇见·鄂尔多斯”情景式演出，深度体验蒙古族传统文化……

感受烟火气，细品文化味，发现入夜后暖城的美，这大约是鄂尔多斯“夜经济”带给人们特别是游客的一大福利。游在其间，乐在其间，融在其间。

“夜经济”正在成为暖城城市消费的“新蓝海”。暑期“夜经济”，为何火热？

商家对于夜间产品质量的保证与持续创新，吸引了越来越多的消费者。现阶段人们的夜间消费需求更加多元化和个性化，这一消费需求变化也倒逼着夜间文旅产品从传统的“服务主导型”向“多元融合型”“深度体验型”“绿色低碳型”等方向转变。暖城夜间经济产品不断推陈出新，消费体验持续升级，各旗区以文化创意为核心、以优化服务为手段，持续打造夜间多元消费场景，优化夜间产品供给结构，有效激发夜间消费的新活力。

夜经济繁荣的背后，得益于各级政府政策措施的有力支撑。鄂尔多斯按照中央和自治区相关要求，全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，全力发展夜间经济。今年以来，暖城接连推出相关政策，从夜间消费载体、夜间经营监管、夜间活动组织、夜间配套支撑等方面，提出促进夜间消费具体措施，擦亮暖城夜间消费品牌；围绕加强规划引领、打造消费地标、升级夜间商圈、鼓励延时经营等方面为夜经济发展提供政策支持；各旗区也出台相应政策加强市场监管，让群众买得放心，比如康巴什区依托“多多评·码上生活平台”，为夜市、早市和“街角经济”的每个摊点设置了单独的“流动摊位管理码”，通过流动商贩扫码签到备案、市场监管和城市管理部门共同监管、市民扫码评价进行监督“三大流程”，进一步规范流动商户的经营活动。

（三）

暖城文旅经济“热”力四射。

随着暑期到来，暖城文旅消费与“热”俱进，同步升温。越来越多的人选择在盛夏之时奔赴热爱，寻找“诗和远方”。

鄂尔多斯出彩的密码是什么？

是“文旅+”融合措施的主动赋能。创新推出一系列文旅“套餐”：发放旅游消费券、“一卡通”、“转转卡”，精心制定多条旅游线路，让各方游客直呼“暖到心底”。城市夏季村晚、电音节、烟花音乐节、大型高空秀等数十项文旅活动成为强大“磁石”，让广大游客久久沉浸于大河大漠大草原的意境中。

是完善基础设施的一步一履。如果你是短期游，鄂尔多斯的绚烂定让你“一眼万年”;如果你是深度游，鄂尔多斯的温暖会让你不想离去。家门口的休闲口袋公园、充满“科技感”的智慧体育公园、适合遛娃的宪法主题公园……在街头巷尾，甚至等红灯的空隙，都有繁花和绿毯陪伴，这样的鄂尔多斯，让人来了不想走、走了还想来。

（四）

扬帆“热”经济，也需冷思考。经济学中，有一个概念叫“一度效应”，即气温发生1℃变化，商品销量就会随之发生较大变化，其背后蕴含着巨大的商机。如何把握暑期的市场需求和活力，更好发展“热经济”？

暖城各旗区风貌丰富多彩，地方文化各具特色，这也恰恰构成了吸引游客的独特文化魅力。只有深入挖掘地方文化特色，不“复制粘贴”、避免同质化，才能以有活力、有特色的文化产品激发文旅新动能。

要提升旅游供给的“文化味儿”。推动文旅融合，不再只是原封不动地对文化进行呈现，而是要在守住历史文脉、文化精粹之“正”的基础上进行创造性转化、创新性发展，达到“以古人之规矩，开自己之生面”的目的。比如，参观博物馆渐成风尚，许多观众不再满足于拍照打卡，而是希望了解文物背后的历史与文化。这就要求博物馆在深入研究文物特点与价值的基础上合理布展，用好智慧导览、全息投影等新技术新手段，以深入浅出、观众喜闻乐见的形式讲好文物故事。

要持续引进多元化的消费品牌，提升商业消费供给；有效利用财政资金，更好撬动社会资本投入，加大消费券、消费补贴等发放力度；举办特色消费主题活动，打造网红消费打卡地标，持续优化消费环境，提升百姓消费的满意度和舒适度……如此，可为暖城文旅再添一把“火”。

相信，热浪滚滚的暑期文旅“热”，不会因为天气逐渐转凉而“降温”。