‌康巴什区作为鄂尔多斯市政治、文化和科教中心，以其超前的城市规划与独特的现代景观闻名，是全国首个以城市景观为载体获评国家4A级旅游景区的地区、第二批国家全域旅游示范区。近年来，康巴什区立足地域禀赋与历史积淀，深入学习贯彻习近平文化思想，以铸牢中华民族共同体意识为主线，通过顶层设计谋篇、品牌塑造聚力、文旅融合赋能、共建共享惠民等系统性实践，探索出了一条文旅产业高质量发展的康巴什路径。

康巴什区文化产业发展的实践路径

筑牢党建引领根基，锚定产业发展方向。文旅产业的发展，必须坚持党的领导。康巴什区坚持把党建引领贯穿文旅产业全链条，为产业健康发展保驾护航。一是政治引领定方向。通过康巴什区委常委会专题研究，将文旅产业发展深度融入区域发展顶层设计，与“美丽内蒙古先行区”“美丽暖城示范区”建设一体推进，明确“以文化产业赋能区域经济转型”的核心目标，为文旅产业的发展锚定了方向。二是理论武装强能力。康巴什区常态化组织宣传、文旅、市场监管等部门开展习近平文化思想专题学习、相关法律法规培训，不断提升干部队伍的政治素养与依法行政能力，为构建健康有序、繁荣发展的文化市场环境筑牢思想根基与专业支撑。三是规范监管促健康。严格落实意识形态工作责任制，聚焦艺术创作、营业性演出、旅游服务等重点领域，构建“日常巡查+专项督查+应急演练”的监管闭环，形成了政府监管有力、行业自律规范的文化市场治理新格局。

激活地域文化基因，打造特色文旅产业品牌。康巴什区跳出“千城一面”的同质化困局，深挖草原文化、黄河文化、红色文化底蕴，以“暖城文化”为核心塑造产业标识，通过IP化运营、活动化传播、产业化延伸，构建起“文化符号—产品载体—消费场景—价值输出”的文化价值链。一是打造城市IP矩阵。设计“暖城使者”系列文创形象，将蒙古族图腾纹样与现代卡通美学深度融合，推出盲盒、数字藏品等20余款衍生品，成为连接传统与现代的文化消费新载体。策划“日游鄂野·夜览康城”“歌游内蒙古·畅享康巴什”等主题活动，开展赛车文化旅游节、“非遗”文化节等特色活动百余场，成功打造“自动驾驶+旅游”城市名片，获评“2024世界莫干山大会文旅品牌推荐城市”。泰华旅游休闲街区、康镇互市街、赛车小镇分别跻身自治区级旅游休闲街区、市级“非遗”特色街区、自治区级研学旅游基地行列。二是活化“非遗”资源。以“文化和自然遗产日”“我们的节日”等为载体，在市图书馆、博物馆等公共文化空间常态化展播康巴什区“非遗”宣传片，邀请鄂尔多斯剪纸、皮雕等“非遗”代表性传承人开展“‘非遗’进社区”等活动，让群众在体验中增强文化自信、厚植家国情怀。2025年7月，“黄河汤汤育北疆”北疆文化活动季期间，康巴什展区以“长河映北疆·文韵沁康城”为主题，通过“非遗”活态展演等形式，进一步提升了康巴什区文旅产业的品牌影响力。三是推动节庆品牌联动。打破传统节庆单一模式，探索“传统内核+现代表达”的融合路径。在那达慕大会增设数字艺术展区，通过VR技术还原草原赛马、搏克等传统场景，让古老节庆焕发科技感与时尚感，推动文化品牌向产业效益转化。

构建文旅融合生态，激活文化发展动能。康巴什区深入挖掘地域优秀历史文化和现代城市文化，依托“城市即景区”的独特优势，打破“文化自循环”模式，推动文化资源创造性转化、创新性发展，将文化软实力转化为发展硬动能。一是打造沉浸式文旅消费场景。聚焦“打卡经济”与“体验经济”，设计“我爱康巴什”“康巴什那么美我想去看看”等网红地标，开发方言版文创夜光手环、“非遗”主题服饰等8类特色文创产品；建成“康巴什文创街”，集聚“非遗”工坊、网红书店等业态80余家，成为文化产业集聚发展的标杆街区。二是推进文旅品牌提质升级。以重大项目为引擎，推动赛车小镇文化旅游区争创4C营地、乐康吧商业街提档升级为自治区级休闲街区；盘活第一热源厂、BOXPARK等存量资源，打造“工业遗存+文创体验”的文旅新地标。围绕“红色研学”“城市观光”“夜色经济”三大主题，开发“初心之路—日兴红色文化博物馆—党员政治生活馆”红色研学线路、“Museum100多多馆一日游”“环湖水景夜色游”等特色线路。同时，积极主动“走出去”拓市场，2025年赴黑龙江等地开展文旅推介16次，联动呼包鄂榆城市群打造“一小时文化旅游圈”，推动文旅产业“走出去”与客源市场“引进来”双向赋能。三是以数字技术赋能文化传播。上线“云上康巴什”VR平台，实现博物馆、景区、文化场馆的全景式线上游览；深化媒体宣传合作，打造“文化短视频矩阵”，推动文旅产业“破圈”传播。

凝聚全民共建力量，共筑文旅产业发展。康巴什区依托深厚的文化底蕴，深耕文化沃土，始终将“文化惠民”作为出发点和落脚点，不断绘就“全民共建、全民共享”的生动图景。一是丰富公共文化服务供给。以“百日消夏惠民演出”“农牧民文艺汇演”等活动为载体，全年开展群众性文化活动超100场；区乌兰牧骑聚焦“北疆特色、时代主题”，创作《党旗飘扬的方向》等歌曲，其中《幸福康巴什》荣获全市第二届“村歌嘹亮”一等奖，舞蹈《北疆祝福》获评全市广场舞大赛三等奖，让多姿多彩的中华文化“飞入寻常百姓家”。二是健全文化共建共享机制。实施“文化人才共建计划”，与康巴什区内外“两专一本”院校合作，共建艺术编创与人才培养基地；突出“群众演、演群众、演给群众看”的宗旨，编创声乐、舞蹈等原创作品61个，线上点击量超10万次。三是深化全民艺术普及工程。打造“文化暖城·你点我送”“暖城青年夜校”等培训品牌，提供“菜单式”服务，根据群众需求开设“非遗”技艺、民族舞蹈等课程；开展“弘扬乌兰牧骑精神，到人民中间去”基层志愿服务活动，累计服务时长超120天，覆盖群众超3万人次，真正让文化服务触手可及、文化成果人人共享，为文旅产业的持续发展注入了源源不断的活力与动力。

康巴什区文旅产业发展的经验启示

康巴什区通过党建引领、品牌塑造、文旅融合、共建共享等实践探索，进一步推动了文旅产业的高质量发展。其生动实践充分诠释了文旅产业的发展唯有坚持以习近平文化思想为指导，紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，才能焕发持久生命力。其核心经验在于实现了四个统一：一是政治引领与文化传承相统一，将党的领导贯穿文化建设始终，确保文化产业发展的正确方向；二是地域特色与时代精神相统一，深挖本土文化基因，以现代理念和技术激活传统，让文化既“有根”又“鲜活”；三是政府主导与市场参与相统一，通过政策引导与资金撬动，激发市场主体活力，形成“政府搭台、市场唱戏、群众受益”的良性循环；四是文化惠民与产业发展相统一，既满足群众精神文化需求，又推动文旅产业成为经济增长新引擎。

（作者单位：鄂尔多斯市委党校）