迅猛发展的移动互联网技术彻底改写了新闻传播的格局，短视频以其“短平快”的特性，成为广大网民获取资讯的首选。《第56次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国短视频用户规模达10.68亿人，占整体网民的95.1%，短视频平台已成为媒体融合的“主战场”。在央媒内容与商业平台流量的双重挤压下，短视频平台是市县级媒体开拓传播渠道的新工具，更是其扩大媒体影响力的核心变量。本文将结合典型案例，从内容创作、渠道运营、机制创新三个方面，浅谈市县级媒体该如何抓住短视频风口破圈出彩。

内容创作：扎根本土做文章，让内容有温度、有看点

地域文化是市县级媒体独有的资源宝库，将地域文化融入短视频创作，有利于唤起本地受众的文化认同，也容易激发外地受众的好奇心。鄂尔多斯市融媒体中心“暖新闻”抖音号推出的《温暖世界的城市》系列短视频合集就是很好的范例：以航拍、纪实镜头展示鄂尔多斯自然风光、城市风貌、民俗风情等，并突出“暖城”品牌定位，成为该账号最受欢迎、传播最广的专题之一，播放量已达212.7万次。

市县级媒体贴近基层，懂群众所思所盼，能聚焦民生热点、回应百姓关切。鄂尔多斯市融媒体中心精准抓住这一核心，围绕天象奇观、开学季、社会新闻等话题，结合AI特效等形式，积极回应百姓关切，连续创作出多个爆款作品。天象奇观主题作品《火星伴月》全平台播放量超2000万次，开学季相关主题作品播放量达436.2万次，社会新闻《一头野猪闯进鄂托克旗牧民草场》播放量达1094万次。

重大节点自带流量光环，市县级媒体可借势将节点热点与本土元素相关联，创作爆款短视频。2021年东京奥运会期间，“百米飞人”苏炳添的一句“赛后想去内蒙古放松”，意外引发了一场全民聚焦的流量狂欢。内蒙古自治区文化和旅游厅厅长隔空喊话，各盟市旗县融媒体中心纷纷制作推荐短视频向苏炳添发出邀请。“苏炳添喊话要来内蒙古”“苏炳添回话康巴什，我会来内蒙古！”等立刻成为全民热搜话题。这不仅让“苏炳添与内蒙古”成为现象级流量事件，更为市县级媒体借势营销作了很好的示范。

渠道运营：适配平台做传播，让短视频传得开、走得远

不同的短视频平台，有着截然不同的用户群体、算法逻辑和内容偏好，市县级媒体做渠道运营，切忌“一刀切”式的内容分发，唯有精准适配，才能让内容发挥最大传播效果。鄂尔多斯市融媒体中心打造的“暖新闻”品牌，就深谙平台运营之道：在抖音、快手这类年轻化、娱乐化的平台，主打轻松有趣、鲜活生动的内容；在微信视频号，则重点推送惠民政策、便民服务等实用内容，满足本地用户的信息需求，让同一品牌在不同平台绽放出不同的光彩。

市县级媒体要借力上级媒体，突破地域局限，辐射更广传播范围。如鄂尔多斯市融媒体中心在创作《百辆推土机纵横大漠“沙戈荒”基地忙项目建设》短视频时，在自身“报、台、网、端、微、屏”等多个平台广泛推送稿件的同时，积极向上级媒体推送该内容，人民日报、人民网、科技日报、奔腾融媒等纷纷关注该话题，极大地提升了鄂尔多斯项目建设话题在全国的传播声量。

跨界合作、资源共享，是当下媒体发展的大趋势，市县级媒体更需主动打破壁垒，联动多方力量拓宽传播渠道。2025年，鄂尔多斯市融媒体中心积极联动各部门、各旗区及上级媒体，围绕地方文化活动、体育赛事等内容，在“暖新闻”视频号推出“鄂尔多斯文化神州行”“暖城‘村BA’联赛”“内蒙古自治区足球超级联赛”“鄂尔多斯马拉松鸣枪开跑”等直播，累计吸引80万+观众在线互动，其中4场内蒙古自治区足球超级联赛同步直播累计观看超65万人次。用跨界联动的方式，让本次活动获得了很高的关注度。

机制创新：激活团队做保障，让发展有动力、可持续

短视频创作的核心在人，市县级媒体想要做好短视频内容，打造一支专业、有活力、懂新媒体的创作团队，是根本保障。如鄂尔多斯市融媒体中心既配备专职编辑人员，保障每日内容的稳定输出，又设立短视频创意部，吸纳具有新媒体思维的90后、00后职工，并经常性举办业务培训，全方位提升团队持续打造爆款短视频的能力。

在媒体融合不断发展的时代背景下，市县级媒体要想打破地域局限、扩大媒体影响力，必须抓住短视频平台这一利器。鄂尔多斯市融媒体中心的实践也证明，市县级媒体只有立足地方特色、深耕内容创作、构建多元传播矩阵、完善体制机制，才能打造出兼具传播力与影响力的短视频作品，提升地方媒体的影响力和舆论引导力。

（作者单位：鄂尔多斯市融媒体中心）