习近平总书记指出，“国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础”，而思想政治工作是国有企业的“传家宝”，是凝聚人心、汇聚民力的“黏合剂”，是推动改革、促进发展的“助推器”。随着新媒体技术的快速发展与普及，国有企业思想政治宣传工作既迎来前所未有的创新机遇，也面临诸多新的挑战。如何有效运用新媒体技术创新宣传方式、增强工作实效，已成为国有企业亟待深入研究和解决的重要课题。深化这一课题的探索，对于提升国企思想政治工作的传播力、引导力、影响力，进一步凝聚企业共识、筑牢思想根基，推动国有企业实现高质量发展具有重要意义。

新媒体时代国企思想政治宣传工作的价值重塑

强化思想引领的“主阵地”功能

新媒体凭借即时性、互动性、沉浸性等特点，推动国企思想引领“主阵地”从传统的会议、文件、宣传栏等固定场景，向微信公众号、视频号、抖音号等多元平台延伸。在内容转化上，将习近平新时代中国特色社会主义思想、党的路线方针政策及国企改革发展部署，转化为动漫短片、理论图解等职工喜闻乐见的形态，让理论宣传从“单向灌输”变为“生动共情”。在传播效能上，打破传统信息在时间和空间上的限制，职工通过手机端即可随时随地获取学习内容，结合个性化推荐机制实现“千人千面”的精准滴灌，既扩大了宣传覆盖范围，又提升了内容触达效率，让党的声音快速穿透屏幕、直抵基层。

搭建企业与职工的“连心桥”

传统宣传模式多为单向输出，职工参与度有限。新媒体所具有的强互动性，使宣传工作从“你说我听”转变为双向交流，通过线上问卷、话题讨论、内容征集等形式，职工可更为便捷地表达诉求、反馈意见，有助于及时化解思想困惑，增强归属感与认同感。

打造国企形象的“展示窗”

新媒体打破了国企宣传的内部闭环，使企业形象塑造不再局限于内部刊物、宣传栏。借助微信公众号、视频号、抖音号等新媒体“展示窗”，国企可全方位展示在改革发展、社会责任、科技创新等方面的成果，有效提升社会公信力与品牌影响力，为企业吸引人才、拓展合作、营造良好发展环境创造有利条件。

新媒体时代国企思想政治宣传工作的现实困境

宣传理念固化，与新媒体特性脱节

部分国企仍沿袭传统单向灌输模式，与新媒体双向传播理念存在差距。将宣传工作等同于政策文件的上传下达，过度规避风险导致内容保守，缺乏对职工兴趣和需求的深入分析，所制作的内容往往“自说自话”，难以引起职工共鸣，传播效果欠佳。

传播渠道单一，整合能力不足

一些企业虽已开通新媒体账号，但存在“重建设、轻运营”的问题，账号内容更新滞后；对不同平台特性把握不准，例如将微信公众号图文直接搬运至短视频平台，忽视了短视频的视觉冲击与叙事节奏要求；宣传平台“各自为战”，缺乏统一规划与联动，未能形成协同发声的矩阵效应。

内容供给失衡，传播效能低下

内容同质化现象较为普遍，模仿、转载多，原创、特色内容少，未能结合企业自身特点和职工实际需求进行差异化生产。部分企业审批环节多、流程长，导致信息发布滞后，难以把握最佳传播时机，难以在海量信息中突围。

队伍建设薄弱，专业素养欠缺

当前不少国企的宣传队伍存在专业人才短缺问题，人员多为兼职且缺乏系统培训，在政治理论素养、新媒体采编技能、舆情分析引导、视觉设计、视频剪辑等方面能力不足，难以胜任高质量新媒体内容生产和运营工作，制约了宣传工作的创新与发展。

新媒体时代国企思想政治宣传工作的创新思路

内容创新：从“单向灌输”到“双向共鸣”

内容是宣传工作的根本。新媒体环境下，必须牢固树立“以职工为中心”的创作导向。一方面，要做好“政策的翻译者”，善于将宏大的理论政策和抽象的战略部署，转化为职工易于理解的具象化、可视化产品，如制作“一图读懂”系列图解、将典型事迹拍成微纪录片等，让职工愿意看、看得懂、记得住。另一方面，要善于讲述“身边的故事”，聚焦一线员工的奋斗足迹、团队攻坚的动人瞬间、企业文化生活的温暖细节，以平凡见伟大，增强内容的亲和力和感染力。此外，应建立常态化的内容共创机制，鼓励职工参与内容生产，从“旁观者”变为“传播者”。

载体创新：从“单一渠道”到“矩阵传播”

应系统规划、整体布局，构建线上线下结合、传统媒体与新兴媒体融合的全媒体传播体系。对内，依托企业微信、内部APP、工作群等平台，精准推送政策解读、业务动态、学习资料等信息，并设立“职工心声”“建言献策”等互动板块，打通内部沟通“最后一公里”。对外，统筹运营官方网站、微信公众号、抖音、视频号等平台，实施差异化定位：官网和微信公众号侧重深度内容和权威发布，短视频平台侧重轻量化、视觉化表达。同时，加强传播数据分析，通过用户阅读、点赞、评论、转发等行为数据，洞察职工兴趣，优化内容策略。

队伍创新：从“单一技能”到“复合素养”

建设一支政治强、业务精、作风正的高素质专业化宣传思想工作队伍至关重要。要强化培训，定期组织学习贯彻习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述，开展意识形态工作能力培训，不断提高队伍的政治判断力、政治领悟力、政治执行力。要提升专业能力，通过外聘专家授课、内部轮训、技能竞赛、赴先进企业交流学习等方式，加强人员在文案策划、视觉设计、视频制作、舆情应对等方面的实操能力。要优化队伍结构，注重从青年骨干、文艺积极分子、技术专家中选拔兼职宣传员，形成“专职引领、兼职协同”的多元化宣传力量，为工作注入新活力。

机制创新：从“松散管理”到“规范高效”

健全的工作机制是宣传思想工作持续健康发展的重要保障。要建立涵盖“选题策划—内容创作—审核发布—效果评估”的全流程管理体系，明确各环节责任主体与工作标准，同时，对于常规性、非敏感信息，适当下放审核权限、简化流程；对于时效性强的热点内容，设立快速响应和审核通道，确保不错失最佳传播时机。要完善激励考核机制，将新媒体运营成效纳入相关部门和人员的绩效考核体系，对产生广泛积极影响的优秀作品主创人员及传播贡献突出者予以表彰奖励，充分调动积极性与创造性。要制定并完善舆情监测与应急处置预案，确保在突发舆情事件中能够第一时间研判、快速反应、有效引导，维护企业形象和稳定大局。 （作者单位：鄂尔多斯市国投集团）