北疆文化作为中华文化的重要组成部分，是北疆各族人民在历史长河中共同创造的宝贵财富。然而，在全媒体浪潮的冲击下，北疆文化传播既面临着前所未有的机遇，也遭遇诸多挑战。2025年自治区政府工作报告中指出以北疆文化建设提升行动为引领，把内蒙古文旅业打造成支柱产业，鄂尔多斯市如何借助全媒体优势，提升北疆文化传播影响力，成为当下亟待解决的重要课题。

全媒体背景对文化传播的影响

传播速度与范围的拓展

全媒体融合了多种媒介形式，如互联网、移动终端、社交媒体等，信息能够以光速传播到世界各个角落。以往受限于地域和时间的文化传播，如今突破了重重障碍。以抖音平台为例，截至 2024年，内蒙古地区抖音用户数量已超过 1500万，抖音话题 #北疆文化相关视频播放量累计达 5.6亿次，其传播范围覆盖全国乃至全球部分地区，让北疆文化传播到世界各地。在鄂尔多斯地区，抖音用户占内蒙古地区抖音用户总量的 20%左右，鄂尔多斯相关文化话题播放量超 1.2亿次，有力推动了北疆文化在区域内的传播扩散。

互动性增强带来的传播新态势

传统媒体传播多为单向模式，受众处于被动接收状态。而全媒体环境下，受众可以通过评论、点赞、分享等方式与传播内容进行互动。这种互动不仅能让传播者及时了解受众反馈，还能激发受众参与传播的热情。

北疆文化传播现状及困境

传播影响力现状

目前，随着对北疆文化重视程度的提升，内蒙古地区通过各级媒体平台，对北疆文化进行宣传报道。从整体传播影响力来看，北疆文化在全国乃至全球文化传播格局中，尚未达到与其丰富内涵相匹配的高度，大众对其认知程度还有待进一步提高。相关调查数据显示，在全国范围内，仅有约 30%的民众对北疆文化有一定程度了解，而在国际上，这一比例更低，仅为 10% 左右。在内蒙古地区，对北疆文化有深入认知（能阐述 3 种以上北疆特色文化元素）的民众占比约为 15%，认知程度有待提升。

面临的困境

新媒体冲击下主流思想传播受阻。新媒体环境下，信息传播自由且多元，信息传播成本低、渠道广泛，一些与主流思想相悖的观念在新媒体平台肆意传播，对北疆文化所蕴含的主流价值观念造成冲击，流量所带来的宣传内容分散了受众注意力，挤压了北疆文化的传播空间，加剧了意识形态领域的竞争。以微博话题阅读量为例，热门国外流行文化话题周阅读量可达 5000万次，而北疆文化相关话题周阅读量平均仅为 800万次。

文化产品竞争力不足

在全球经济一体化背景下，各类文化产品层出不穷。北疆文化产品面临着来自国内外新媒体产品的巨大竞争压力。部分北疆文化产品存在内容质量不高、形式陈旧、说教色彩浓重等问题，难以吸引受众关注。

传播精准度与持续性欠缺

在北疆文化传播过程中，理论研究与媒体推广存在脱节现象，导致传播主题精准度出现偏差。部分传播活动缺乏系统性与持续性，未能形成长效传播机制，难以让北疆文化在受众心中留下深刻持久的印象。例如，关于阴山岩画断代等复杂研究成果，在媒体宣传中鲜少提及，大众难以通过媒体渠道获取这些学术研究成果所揭示的北疆文化深层次信息。

提升北疆文化传播影响力的路径

（一）构建全媒体传播矩阵

整合传统媒体与新媒体资源

传统媒体具有权威性和专业性，新媒体则具有传播速度快、互动性强的优势，应将两者有机整合。例如，电视台制作关于北疆文化的高质量纪录片，在电视上首播后，通过新媒体平台进行二次传播，利用社交媒体平台引导受众讨论，扩大影响力。同时，报纸开设北疆文化专版，与新媒体平台联动，线上线下同步推广，形成全方位传播格局。

拓展多平台传播渠道

充分利用抖音、B 站等热门社交媒体平台的传播优势。制作发布有趣、生动的短视频，以年轻人喜爱的形式传播北疆文化，积极入驻各类文化类、旅游类专业平台，精准触达对文化感兴趣的目标受众。

表1是2024年内蒙古和鄂尔多斯市官方社交媒体账号运营情况，鄂尔多斯文旅账号粉丝数量平均水平低于内蒙古，尤其在抖音这种新媒体运营方面，粉丝数量较少，2024年的数据显示，抖音用户24岁以下用户占27%，而25-30岁用户占比29.03%，两者合计超过56%，仍是平台主力。抖音使用人群主要是中青年群体，提升鄂尔多斯北疆文化的传播不可忽视中青年的庞大群体。

（二）创新传播内容与形式

深入研究北疆文化，挖掘鲜为人知的历史故事、民俗风情、文化传承人的事迹等内容。在鄂尔多斯地区，成吉思汗祭祀这一“非遗”项目背后的故事，生动展现了这一古老祭祀仪式的文化内涵与传承历程。

创新打造文化传播精品项目，整合各方资源，打造具有影响力的北疆文化传播精品项目。例如，制作大型实景演出、推出系列文化纪录片等。鄂尔多斯地区的大型实景演出《鄂尔多斯婚礼》，将当地传统婚礼习俗以精彩的舞台表演呈现，融合现代舞台技术，吸引了大量游客观看，成为鄂尔多斯文化旅游的一张亮丽名片，也有效传播了北疆文化。该演出每年演出场次达 200场，年均观众人数超 10万人次，带动相关旅游收入增长约 2000万元。借助 AI等新技术，开发北疆文化主题的 VR 游戏，让玩家在虚拟世界中体验北疆的草原生活、传统狩猎等场景。

（三）加强文化传播人才培养

提升现有从业人员素质，加强与网络自媒体达人合作

针对从事北疆文化传播的现有从业人员，定期组织培训与学习交流活动。邀请行业专家、学者举办讲座，内容包括全媒体传播趋势、文化创意策划、新媒体技术应用等。

对于从事自媒体创作的个人，官方可以充分发挥正能量、影响力大的自媒体账号进行合作宣传，创新宣传的内容，加入符合受众群体的宣传元素，以宣传大使的合作形式进行推广，扩大北疆文化宣传范围。表2是截至2025年一季度，鄂尔多斯地区记录本土生活的自媒体账号及粉丝情况，账号类型不同，粉丝人群范围是不一样的，北疆文化的宣传需要跳出舒适圈，向深层次、多方位、全区域迈进，把北疆文化思想渗透于各领域。其中抖音账号为二大爷凡不凡的一条主题为“国家安全，小家安宁”的短剧类视频以幽默的手法宣传了“国家安全，人人有责”的重要性，点赞达9.4万，转发4603次，4136条评论，接地气的宣传内容更容易贴近群众。

建立人才激励机制

建立健全人才激励机制，对在北疆文化传播工作中表现突出的个人和团队给予奖励。奖励形式包括物质奖励、荣誉表彰、晋升机会等，激发人才的积极性与创造性，为北疆文化传播注入持续动力。

（四）强化文化传播的受众导向

个性化定制传播内容

根据受众需求调研结果，对北疆文化传播内容进行个性化定制。针对青少年群体，开发趣味性强、互动性高的文化产品，如动漫、线上小游戏等；针对文化爱好者，提供深度的文化解读、学术研究成果等内容；针对旅游爱好者，推送北疆文化旅游攻略、特色景点介绍等信息，满足不同受众群体的个性化需求。

增强受众互动与反馈机制

在传播过程中，积极与受众互动，鼓励受众参与北疆文化的传播与创作。例如，举办北疆文化主题摄影比赛、短视频征集活动等，邀请受众分享自己与北疆文化的故事和体验。及时回复受众的评论与反馈，根据受众意见调整传播策略，提升受众对北疆文化传播的参与感与认同感。

（作者单位：达拉特旗委党校)