夏日的鄂托克草原，处处绿意盎然。走进鄂托克旗“草原村播”直播基地，镜头闪烁，补光灯亮起。身着民族服饰的主播对着手机介绍：“家人们，看看我们的阿尔巴斯山羊肉，草原散养，绝对鲜嫩多汁。”还有的主播介绍乃日文化、非遗项目等，随着他们一声声热情洋溢的吆喝，实体的和无形的“鄂托克造”通过直播“销往”全国各地。

5月16日，内蒙古首个“草原村播”品牌重磅发布。“一部手机连草原，村播带火鄂托克”的标语正是“草原村播”的内在逻辑。鄂托克旗要做的，是打破“借网红带货”的旧模式——让牧民和当地小网红当主角，用指尖流量激活草原经济，搭建一个能“自己造血”的长效增收舞台。

“放羊媳妇儿”呼永贤，便是“草原村播”这场变革中的先行者。

5年前，她蹲在羊圈边拍短视频，只是想让城里人看看草原生活。没想到，这些记录“羊咩咩吃草”的日常，却得到许多网友的喜爱。

“咋能买到你家的羊？”评论区的留言，让呼永贤盯着手机发起愣来——那是她第一次意识到，羊圈里的“网路”，或许能“连接”成新出路。

刚开始的直播像唱“独角戏”。对着寥寥无几的观众，她经常说不利索话，把“肉质鲜嫩”说成“肉嫩鲜鲜”，急得跺脚时一句“反正就是好吃”，反倒让直播间热闹起来。当晚便真的开张了，这也成了她敲开电商大门的第一块砖。

尝到甜头后，呼永贤开始琢磨门道。怎样才能涨粉？如何让自己的直播数据更加稳定？又该怎么帮助更多农牧民卖羊肉？

就在这时，鄂托克旗“草原村播”招募主播的消息传来。这个项目不仅手把手教牧民调试灯光、布置场景，还为主播量身打造主播路线，只为培养出能说会道的“草原带货王”。这，正是呼永贤所需要的。

通过“草原村播”的进一步带动，呼永贤的实体店销售额不断增加，产品也更有知名度了。目前，呼永贤已有300多户“乡村合伙人”，相关短视频播放量突破900万，销售牛羊3000多头（只）。曾经的“放羊嫂”，成了草原上的“带货明星”。

而在鄂托克旗的另一处民居，魏林花的银针正上下翻飞。她将盘扣别在素色旗袍上，镜头里，盘扣的丝线在光影中流转。“从前守着老手艺挨饿，现在直播间里‘开花’。”她笑着展示手机里密密麻麻的订单，身后是放满布料的工作间。

作为鄂托克旗传统盘扣技艺传承人，魏林花从前只是将自己制作盘扣过程的视频放在网络上，虽偶有订单，但收益寥寥。如今在“草原村播”的加持下，盘扣技艺在直播间备受欢迎，订单量“噌噌”上涨。

如今的魏林花不仅自己直播，还成为一名非遗主播培训老师，她在带动更多乡亲们加入非遗村播的同时，还让盘扣这项非遗走出了鄂托克旗，得到更多人的喜爱。

在鄂托克旗，“草原村播”的召集令，让散落草原的“星星”开始汇聚。鄂托克旗搭起直播基地，调试灯光的技术员手把手教牧民打光，运营团队蹲在蒙古包里改脚本，越来越多的草原网红和普通牧民从幕后走到台前，成为乡村振兴的新力量。

为啥要聚起这股力量？鄂托克旗宣传部部长杨云掰着指头算：“请外人带货要抽成，咱自己人直播，省下来的钱能给羊圈换铁丝网。”通过“草原村播”将当地网红集聚起来，不仅管理上更加规范，还能为乡村振兴贡献“网红能量”。更重要的是，具有“官方”认证性质的“草原村播”，无疑更能提升消费者的信任度，可谓一举多得。

“草原村播”要干好，不仅要有人，还要有策。鄂托克旗构建“四位一体”支撑体系，为“草原村播”构筑发展底盘。从依托微博、微信、抖音等新媒体平台，构建推流矩阵体系拓宽传播声量，到打造“草原村播”直播基地，构建本土人才孵化体系培育直播力量；从建立健全“草原村播”运营机制，构建标准化授权体系规范品牌输出，到实施专项资助赋能措施，构建主播创新创意体系释放创造活力……当政策“组合拳”遇上牧民“真性情”，“草原村播”不再是零散的流量狂欢，而是一场有规划、有标准、有温度的乡村振兴实践。

鄂托克旗并未满足现状，而是朝着更高目标全速迈进。努力与电商平台共建生态，与抖音、拼多多等平台设立“草原专区”，共享流量红利；与物流巨头共拓网络，和顺丰、京东深化合作，让草原好物48小时通达全国；与MCN机构共创内容，邀请无忧传媒、遥望网络等团队入驻，打造“一村一IP”的矩阵……从流量赋能到物流提速，从内容破圈到品牌升级，鄂托克旗正以开放姿态链接各方资源。当手机镜头成为“新农具”，当直播间变为“新牧场”，这片草原上的“数字蝶变”，正为乡村振兴书写着生动注脚。

上海电子商务教育研究所秘书长、上海市直播电商联盟秘书长曹原豪评价：“鄂托克旗打造的‘草原村播’系统化品牌运作模式，涵盖平台搭建、人才培养、运营规范和政策支持等多个维度，形成了一套完整且独具特色的发展体系。该模式不仅推动当地乡村经济发展与文化传播，还为西部地区村播发展提供了可借鉴、可复制的实践范本。”

时至今日，爆火的“草原村播”早已不再局限于直播带货的范畴，而是涵盖鄂托克好物推广、鄂托克文化展播、鄂托克风光体验、鄂托克故事集萃、鄂托克记忆探微等各个领域，成为全方位展示鄂托克旗的“云端名片”。在鄂托克好物推广领域，阿尔巴斯羊肉、木凯淖尔土鸡、苏米图牛肉、螺旋藻等名优特产品，建立从牧场到餐桌的可视化溯源体系；在鄂托克文化展播方面，以红色文化为魂，以自然生态为基，以民俗艺术为形，打造“红色记忆”系列文创、“草原非遗”时尚文创，让沉睡的文化资源活起来、火起来；在鄂托克风光体验板块，开展“草原风情游”与“牧民体验”沉浸式直播，探秘自然古迹，展现草原民俗，唤起情感共鸣。

从羊圈到云端，从牧民到主播，从带货到造梦，鄂托克旗的“草原村播”正在书写乡村振兴的新范式，乡村的产业、生态、文化、旅游交织在“草原村播”赛道上，连接了城市和牧区，贯通了资源和市场，带动了城乡融合、产业发展和文化出圈，推动了乡村全面振兴。

“草原村播”就像一股强劲的春风，吹遍鄂托克旗的每一个角落，为这片土地带来新的生机与希望。