主流媒体及时准确权威地发布政务信息，有效地回应大众的关切需求，强化引导战略舆论高地，发挥着宣传员和引导员的重要角色，在基层党政宣传和信息传播沟通交流方面表现出发布的快速、准确、精准的传播特征。新媒体环境背景之下，如何更加提高大众对主流媒体的接受程度，拉近大众与主流媒体之间的距离，是新媒体环境下主流媒介需要重点攻克的内容。

精准有效，内容创新

在新媒体环境下，信息传播的速度和广度大大增加，主流宣传要坚持内容为王，在内容上进行创新，吸引公众的注意力。在内容创新方面，采用短视频、图文并茂、动画漫画等多样化的呈现形式，增加信息的可视性和趣味性，更好地传达复杂的信息。在内容创新过程中，应当注重个性化和定制化，充分利用新媒体环境下的数据分析技术，为宣传提供精确的受众画像，使得宣传内容可以根据不同受众的需求和兴趣进行定制，提高信息的相关性，增强受众的参与感和认同感。例如，通过大数据分析，了解不同年龄段、职业、兴趣爱好的受众偏好，制作针对性强的宣传内容，使得信息传递更加精准有效。

贴近群众，情感共鸣

贴近群众是强化宣传效果的重要因素之一，主流宣传要想在新媒体环境中脱颖而出，需要通过情感共鸣来打动受众的内心。在情感共鸣方面，宣传内容可以通过讲述真实、感人的故事来引发共鸣，使受众更加愿意接受和传播信息。例如，通过展示普通人奋斗的故事、社会公益活动中的感人瞬间等，让受众在观看后产生情感上的共鸣，进一步增强宣传效果。主流宣传应注重人性化表达，在语言表达过程中通过采用更加亲切、贴近生活的语言风格，提供幽默和温暖的元素，增加宣传的吸引力和亲和力，使受众在愉悦的情绪中接受信息，进一步提升宣传效果。

互动参与，务求实效

互动性是新媒体背景下增强宣传效果的重要手段，主流宣传应当通过多种互动方式，增强受众的参与感和互动性，提高信息的传播效果。在宣传工作开展过程中，主流媒体可以利用社交媒体平台的评论、点赞、分享等互动功能，鼓励引导受众参与宣传内容的讨论和传播，增加宣传内容的曝光率，增强受众的参与感和归属感。同时，定期举办线上线下的互动活动，组织线上问答、投票、话题讨论等活动，形成更为广泛的传播网络，让受众在参与过程中加深对宣传内容的理解和认同，提升信息的传播深度和广度。

技术赋能，提质增效

技术赋能是提升主流宣传接受度的关键手段，新媒体环境下技术的应用为主流宣传带来了更多可能性。在宣传工作开展过程中，充分利用大数据和人工智能技术，通过对社交媒体数据的分析，了解不同群体的关注点，有针对性地推送宣传内容，提高宣传的针对性和有效性。积极探索虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术的应用，增强宣传内容的互动性和体验感，吸引更多受众关注和参与。同时，探索建立多渠道传播体系，整合优化资源，积极搭建新媒体平台，实现信息的多维度传播，进一步提升宣传的覆盖面和影响力。

在新媒体环境的深度融入背景下，我们应当充分分析新媒体环境下主流媒体宣传面临的挑战和机遇，通过创新宣传形式、增强内容吸引力、贴近群众需求、强化互动参与、用好技术赋能等系列措施，更好地巩固主流媒体作为信息权威的地位，维护主流媒体在社会大众中的公信力，更好地拉近主流媒体和公众之间的距离，提高大众对主流媒体的接受度，赢得公众的信任与认可。

（作者单位：鄂尔多斯市融媒体中心）