城市文化品牌是指用来识别城市文化的名称、标志、符号或设计产品等相关要素，其作用是识别一个城市并使之同其他城市的文化区别开来，在公众头脑中形成印象，产生对该城市文化的认知。城市文化标识作为对城市独特文化与城市精神的高度提炼，具有对内社会整合、对外形象展示的作用，是城市文化形成品牌的主要因素。因此，城市文化品牌化的关键在于提炼出城市文化中那些被人们主观可感知的标识要素。而城市文化品牌号召力强的关键就在于它的核心标识度高。2025年鄂尔多斯市政府工作报告指出，“挖掘展示北疆文化时代价值中的‘鄂尔多斯因素’，构建以北疆文化为引领、‘暖城·鄂尔多斯’为特色的文化品牌。”构建“暖城·鄂尔多斯”文化品牌，要求我们站在战略高度，以世界眼光与胸襟，从鄂尔多斯的实际出发，充分挖掘优势与潜能，广泛借鉴国内外城市文化品牌建设的先进经验，提升文化品牌标识度，走出一条鄂尔多斯特色的城市文化品牌建设路子。

深度挖掘，打造一个“好IP”

提起一座城，你最先想到什么？这座城最让你恋恋不舍的又是什么？一道美食、一个卡通形象、一栋建筑还是一群可爱的人呢？万千城市，因地理位置、文化习俗不同，有着鲜明的气质和个性。而城市文化IP的重要“使命”就是将这些独特印记挖掘出来，赋予城市新“生命”，为城市创新发展注入无限动力。城市文化IP是城市的精神灵魂，是城市内涵的集中表达，是一个城市区别于其他城市的文化特质。城市文化IP核心是城市的特色文化，鲜明的城市文化IP都有一条清晰的文化主线贯穿其中，只有富含城市故事、辉映城市文脉的城市IP，才能彰显城市的内涵和品位。国际上知名城市，我们能够脱口而出它的特色，比如水上之城威尼斯、史诗之城罗马、浪漫之都巴黎、音乐之都维也纳、电影之城好莱坞、文学艺术之都爱丁堡、花园城市新加坡等。每座城市都有自己迥然不同的历史传承，它的自然风貌、人文景观、风土人情、古老传说，这些形成独特的具有地域特色的城市文化，在传播过程中逐渐被印象化、符号化，演绎为独有的城市IP。鄂尔多斯市提出构建“暖城·鄂尔多斯”文化品牌，就要树立“暖”的形象、体现“暖”的担当，打造“暖”文化符号，让“暖”成为鄂尔多斯特有的城市IP。要深度挖掘“暖”与鄂尔多斯地方文化的关联。自治区党委十一届九次全会暨全区经济工作会议强调，要开展北疆文化建设提升行动，让北疆文化更有知名度和吸引力。北疆文化在长期积淀中，形成许多富有生命力的观念和思想，其中最具典型、最为核心的就是：爱国、忠诚、团结、担当。构建“暖城·鄂尔多斯”文化品牌，把“暖”作为文化符号正是北疆文化核心理念的形象表达。暖是一种温度的表达，也是一种精神状态，打造“暖城·鄂尔多斯”IP，要让“暖”直观化、形象化、符号化，要以开展北疆文化建设提升行动为契机，讲好北疆文化的“暖城”故事。要深化文化与历史的融合，讲好河套文化、青铜文化、农耕文化、游牧文化、红色文化等多元文化交融的故事；要深化文化与自然景观的融合，讲好“暖城”大河、大漠、大草原、大峡谷、大高原等生态宜人的故事；要深化文化与生活场景的融合，让“暖城”文化渗透到生活的根部，让美好生活展示“暖城”文化的魅力。

多措并举，做强一个“好营销”

有效的品牌营销推广是城市文化品牌出圈的关键。打造城市文化品牌要积极通过举办文化活动、旅游节庆等方式，吸引世界的关注。同时，利用互联网和新媒体平台，进行全方位的城市文化品牌营销。一是形象营销。城市形象塑造是城市营销活动的开端，打造能够让人经久难忘的城市形象是提升城市竞争力的重要途径。要积极通过城市标识的设计和完善、拍摄城市宣传片和传递城市口号来塑造“暖城·鄂尔多斯”在人们心中的形象。二是文旅营销。持续推进文旅产业与城市品牌良性发展，精心打造“暖城·鄂尔多斯”文化符号，拍摄系列文化活动的宣传片，以特色文化符号赋予游客直接的视觉和知觉体验，使之在叠加式认知中累积体验感受，产生共情效应。在这个体验的过程中，让城市的品牌形象在人们的心理共鸣中得到传播和推广。三是体育营销。积极承办各种体育赛事，通过体育赛事来建设并传播“暖城·鄂尔多斯”的城市文化品牌。精心策划体育赛事的开幕式闭幕式表演，将城市文化渗透在特色节目当中。积极培育“草原村排”“鄂尔多斯国际马拉松赛”等特色体育赛事，通过赛事报道带动文化传播、展现城市精神风貌。四是节庆营销。举办传统的节庆活动是展示城市魅力、彰显城市风土人情、传播城市文化的重要渠道。持续培育“鄂尔多斯黄河几字弯文化旅游节”“‘爱在弓弦·爱在库布其’ 沙漠群英会”“‘暖城诗韵’·鄂尔多斯诗歌那达慕”“鄂尔多斯牡丹文化旅游节”等一批亮丽的节会名片，以“节会”为媒，邀约八方游客游览四季暖城。五是传媒营销。积极利用传媒途径，包括影视剧、网络、广告等对“暖城·鄂尔多斯”文化品牌进行营销。强化与抖音、微博、小红书等互联网平台合作，吸引年轻人通过社交媒体广泛传播，促进城市文化品牌在全民共享全网共振。六是会展营销。大型会议展览的举办，不仅是一个城市发展的表现，同时也能为城市品质的提升及知名度的提高作出贡献。要积极承办规格高、时间长、规模大、参展地区（国家）多的会展，通过会展展示“暖城·鄂尔多斯”的城市形象及城市文化，提高城市的知名度，促进城市品牌在国内国际范围内的传播和推广。七是数字营销。借助数字技术将“暖城”特色文化的元素融入网络游戏、动漫产品、公益广告中，让观众在作品的场景搭建、角色设计、道具配备等环节中充分体验“暖城·鄂尔多斯”的特色文化，既可以促进文旅发展，同时也能有效提升“暖城·鄂尔多斯”文化品牌的影响力。八是文化营销。坚持守正创新，推动“暖城”非遗技艺、民俗文化创新性发展创造性转化，通过文创产品、创意活动等对鄂尔多斯婚礼等非物质文化遗产代表性项目进行活化利用，让四海宾朋充分体验“暖城·鄂尔多斯”的传统文化。

精准发力，实现一个“好落地”

提升“暖城·鄂尔多斯文化”品牌的核心标识度，并使之保持一个高位状态，需要政府联动企业精准发力，推动城市文化品牌构建工作落实落地。一是在深化文化体制改革上用力。要加强财政资金的扶持力度，激发文化产业活力。要进一步完善文艺创作扶持机制，实施文艺创作精品、优品、新品的扶持计划，提升文艺创作主体的活力和水平，推动更多宣传城市文化的优秀演艺作品走向世界，让更多的人通过场景与艺术形象深化对“暖城·鄂尔多斯文化”品牌的认识。二是在加强文化场景建设上用力。结合城市更新和公共文化设施的建设，优化城市文化设施布局，利用城市文化底色，更新城市文化空间，将“暖城·鄂尔多斯”的生态宜居之暖、历史人文之暖融汇在城市的景观建设中，让城市建筑、街道、广场等公共空间与城市的文化精神融为一体。三是在文化精神的凝练上用力。城市文化精神是城市文化的精髓，凝结着市民的观念与兴趣，表达着人们的价值与理想。要结合北疆文化中的“三北精神”和“蒙古马精神”进一步凝练“暖城·鄂尔多斯”的文化精神，让城市文化品牌与城市文化精神相互促进、相互赋能。四是在文化人才培养上发力。要着力形成合理完善的人才引进制度，打造文化人才集聚高地。优化文化人才工作环境，让人才感受到温暖，在发挥作用中创造温暖。要常态化开展“暖城·鄂尔多斯”品牌案例征集，开展文学作品、摄影作品比赛等活动，通过艺术形象的塑造唤醒人们珍惜爱护城市文化品牌，并为深化城市文化品牌建设贡献力量。

文化品牌是一座城市的金字招牌、重要标志，承载着城市精神品格和理想追求，是增强城市文化软实力的重要依托。我们要以开展北疆文化建设提升行动为契机，积极提升“暖城·鄂尔多斯”城市文化品牌标识度，擦亮“暖城·鄂尔多斯”金字招牌，使鄂尔多斯文化发展的优势更优、特色更特、强项更强，形成鲜明城市文化标识，推动“暖城·鄂尔多斯”走向世界。（作者单位：鄂尔多斯市社会科学联合会）