口红也能吃？

你相信吗？

能吃的口红，既有颜值、又有内涵，吸睛又吸粉，很受鄂尔多斯人的青睐。

内蒙古朝乐蒙文化科技发展有限公司创始人肖彬，颠覆大众对酥油的既有印象，利用“非遗+文创”“非遗+科创”的方式，打造了一款既可以吃又可以用的酥油口红，把芬芳留在唇齿，把文化印在心里。

出生在湖南的肖彬，大学毕业后在北京一家外企工作，是一位高知高薪的白领。丈夫是土生土长的鄂尔多斯人，他们相识于北京。2010年，夫妻二人决定回到广阔的草原创业，从此，牧区多了一位“湘女媳妇”。

肖彬还有一个蒙古族名字叫朝乐蒙，是启明星的意思，这是婆婆给她起的，希望她像启明星一样照亮每一天的生活。婆婆是地地道道的乌审旗人，这位蒙古族额吉与酥油打交道40多年。嫁到这里的肖彬经常看到婆婆做酥油，那个过程是真不容易呀！

酥油是从牛奶、羊奶中提炼出来的脂肪，味道浓郁，是内蒙古特产，当地人的餐桌必备。

起初，“湘妹子”肖彬对酥油是抗拒的，闻不得、吃不了。由于北方地区气候干燥、风沙大，没在这里住多久，肖彬的脸上就起了皮，嘴唇皴裂。“‘白领’变‘村姑’，心情极度郁闷。”肖彬开始怀疑当初的选择。婆婆看在眼里、疼在心上，就拿酥油给她往嘴上抹，一次拒绝、二次尝试、三次喜欢，嘴唇再也不干裂了，反而变得越来越滋润。

“怎么会有这么好的东西？”婆婆告诉她，在当地流传着好多关于酥油的“偏方”，酥油可以润肠通便、滋润肌肤、治愈烧伤，甚至可以用来拔火罐。肖彬仿佛发现了“新大陆”，自此对酥油上了心。

2015年，成为“宝妈”的肖彬在家待不住了，迈出创业第一步——做电商。她开了一家奶食品店，通过线上线下把婆婆做好的酥油分享给更多人，同时也帮助周边的牧民卖一些奶食品、牛羊肉等土特产品。她慢慢发现，好多牧民只局限于自己的圈子里，与外面的世界没有太多联系，于是她思量再三，准备发挥自己的特长，开办培训班，带领大家一起创业，把鄂尔多斯的好产品推介出去。

在外企的工作经验及自身资源优势，让肖彬顺利做起了“双创培训”。她组建的鄂尔多斯市朝乐蒙社会工作服务中心，在伊金霍洛旗和康巴什区设立残疾人辅助性就业基地，持续帮助残疾人员43人。通过组织非遗手工等各类职业技能培训、特色党课，辐射性带动农牧民、残疾人、“宝妈”等200多人灵活就业、增收。他们制作酥油口红、鄂尔多斯新娘头饰小挂件、蒙古族耳饰以及民族风发卡、茶叶罐、丝巾、项链等文创产品，这些产品呆萌可爱，充满鄂尔多斯风情，成为全国各地展会上的“显眼包”。在众多文创产品中，酥油口红最“受宠”。

酥油口红的诞生，有一段曲折的故事。

起初，肖彬想用酥油生产一款能吃的口红。“这能行吗？”肖彬的丈夫第一个发出疑问，大家都在打问号。

风风火火的“湘妹子”说干就干。她利用自己所有的人脉资源，调动一切可能调动的技术创新资源，用七八年的时间集中攻关乳制品营养健康与高端产品研发和应用，在几经波折中反复试验、摸爬滚打。

肖彬的构想是，口红是用在嘴巴上的，而酥油是可以吃的，无论从外观、实用性还是安全性来讲，酥油口红都有很好的优势，一定会得到更多人的喜欢。 然而，酥油进肚容易，“上嘴”却不易。未经纯化的酥油制成的口红保质期较短、酥油味道浓烈，很多人不喜欢。传统纯手工制作的酥油随着温度变化或长时间放置可能会分层，有白色固态油脂析出……

这些困难并没有动摇这位“湘妹子”创业的信心。在高温天气，她与实验人员一道进行贮藏测试；与高校开展产学研合作，利用科技手段对传统古法炼制的酥油进行精炼、纯化……一遍遍地推翻、重来，再推翻、再重来。经过700多天的苦熬，终于研发出了充满乳香的精致口红。

外包装元素取自国家级非物质文化遗产——“鄂尔多斯婚礼”，膏体的雕花与外包装相辅相成，幸福、吉祥、喜庆、热烈的情绪贯穿始终。每一款口红都有一个饱含深意的名字，“筷”乐有你、“犇”向幸福、相见未“碗”等等，不同的名字代表不同的寓意，拥有不同的文化内涵。

2020年，第一批“大货”研制出来，但肖彬没有急于推向市场，而是和公司员工试用了半年多，觉得满意后才开卖。一传十、十传百，口口相传，口碑越来越好，肖彬悬着的心终于放下。四年时间、十几万支，“朝乐蒙”酥油口红终于通过了市场的“检验”。项目和产品获得中国特色旅游商品大赛银奖、入选“内蒙古礼物”，公司获得15项商标、8项实用新型专利、11项软著、7项外观专利、184项作品登记等，更给了肖彬创新的底气和动力。

“现在口红比我‘红’。”创业多年，肖彬的努力被“官方盖章”认可，她先后获得“草原英才”“科技创新创业优秀导师”“全国巾帼建功标兵”等荣誉，可谓是“大写”的优秀。

如今，第一批产品接近保质期，第二批产品也在朝乐蒙团队的精心打磨下即将上架。“好产品不是一成不变，而是在不断优化中脱颖而出。”如今，朝乐蒙的产品技术和配方都更加成熟、更加优化，加入新成分精油，酥油和精油相融合，效果更好，味道也更容易让人接受。

一支小小的口红，载着牧人的情怀，带着江南的气质，从草原深处奔向远方，更让非遗“活”在当下，让产业链条更长。