1天，超3万人次观看！

7月18日，鄂尔多斯草原村排暨沿黄九省区农牧民排球邀请赛开幕，让人们再次见识到草原“村VA”的热度。

开幕式当天，鄂托克前旗昂素镇毛盖图社区人山人海，加油声、呼喊声、谈笑声，声声入耳，让不少农牧民惊呼：“今天比过节还热闹！”

从一项自发兴起的群众体育运动，到成为政府引导的正规赛事，草原“村VA”带来的不仅仅是运动的畅快。赛事的强劲推动力正作为乡村发展的引擎，激发文旅消费新活力。

厚植沃土 让热爱经久不息

赛事从7月18日持续到7月21日，来自沿黄九省区的103支队伍，1030人开启排球大联欢。

参赛球员皆保持“草根”本色，以农村牧区群众为主。别看是“村”字打头的比赛，规格可不低，现场氛围超燃，接地气的草原“村VA”也透着正规赛事的严谨正式。

开幕式当天，附近的农牧民早早聚在球场上，人群中有咿呀学语的小朋友，还有头发花白的耄耋老人。开场前，一层又一层观众围满球场，挤不进内场的干脆坐在场外的空地上，观看大屏幕，或者拿起手机看起了直播。

“太激动了，今天在家门口就能看到比赛，为草原村排加油。”现场观众马文学激动地说。

开幕式上，鄂尔多斯草原村排队对战宁夏代表队。迅猛的发球、巧妙的拦网、机智的轻吊、顽强的救球、强力的扣杀……农牧民选手赛出一个个惊心动魄的瞬间。

赛场比分的变化时刻牵动着观众的心，观众们一起大声喊“村排加油！”现场尖叫声、掌声不断。经过激烈角逐，鄂尔多斯草原村排队最终以2∶1的比分战胜宁夏代表队。

比赛中，中国女排原主教练郎平与球迷火热互动、畅谈排球技术要点，不仅让现场观众感受到熠熠星光，也让草原“村VA”热度大增，球星球员带动效应明显。

比赛之后，郎平给出了颇高评价：鄂托克前旗当地农牧民群众这种自发的对于排球运动的热爱让她深受感动，对于排球这项集体运动而言，群众基础至关重要，很高兴看到这里的男女老少都从参加排球比赛中体会到了健康和快乐。

鄂托克前旗之所以能孕育出“村排”这样的比赛，还要源于这里的牧民对排球的热爱。

草原“村VA”在这座偏远的小城里有着极为广泛的群众基础，在素有“排球小镇”之称的昂素镇更是如此。白天忙农活，晚上打排球，是昂素镇很多农牧民生活的真实写照。

说起这场完全由民间自发组织的赛事的由来，不得不提昂素镇58岁牧民马·呼格吉拉图，因为热爱，他便自掏腰包花20万元建成一座室内排球馆，邀请周边的邻居一起打球。

对排球的这份爱，不仅他一人。昂素镇这个常住人口不足8000人的小镇，由农牧民自发组织的排球队有49支，参与排球运动的农牧民超过5000人。

鄂托克前旗委宣传部部长敖日格勒说，“排球是昂素镇老百姓最爱的体育运动，不仅丰富了百姓的精神文化生活，也让这片草原充满热情与活力。”

办好比赛 为城市注入活力

对于这座小城而言，这不仅仅是一项赛事。

办好一次赛，搞活一座城，本次比赛还肩负着推介当地美食、特色农产品、民俗、文化、旅游等多重任务。

比如，这几年，鄂托克前旗对排球尤其是草原村排发展的关注和扶持力度不断加大，为了给游客较好的交通体验，全旗去年新修4条公路，3条选择建在了昂素镇。

比赛期间，政府全心全意做好游客保障服务，市场监督管理部门发布市场价格行为提醒告诫书，严查各酒店、餐饮店和临时摊位商贩，确保物价稳定和住宿安全；交管部门细化道路交通安全管理，加强交通疏导，为赛事活动保驾护航；文旅部门及时发布5条经典旅游线路，让“流量”变“留量”；大学生们利用假期当起了志愿者，为游客们提供服务；各个媒体记者通过直播、照片、视频、文字稿件等多种融媒体报道形式，让未能到现场观赛的群众也能“身临其境”。

同时，随着外地游客的涌入，鄂托克前旗委、政府倡导公职人员非必要不来赛场，在家看直播，把赛场尽可能留给远道而来的外地游客。

而由政府引导的鄂尔多斯草原村排暨沿黄九省区农牧民排球邀请赛，还邀请到了央视著名体育评论员洪钢坐镇解说，“铁榔头”郎平亲临现场“督战”比赛，“水木年华”组合连唱助阵……过去，这些在电视上才能见到的排球明星，如今也出现在接地气的草原村排现场。

鄂托克前旗上海庙镇的哈斯塔娜是个排球迷，看完当天的比赛，她激动地说，“我特别喜欢郎指导，没想到她能来我们草原村排的现场，我今天把儿子也带来了，想让他看看我们当年的偶像。”

“草原上的‘排球热’以其扎根乡土的旺盛生命力火爆网络、圈粉无数，而由其所催生的‘团结协作、顽强拼搏、永不言败’的精神品格也源源不断镕铸到‘奋进鄂前旗’的基因血脉中，成为建设暖城鄂尔多斯、打造亮丽内蒙古、推进中国式现代化生生不息的力量源泉。”鄂托克前旗委书记、二级巡视员王羽强说。

抓住契机 让旅游消费火起来

一场体育赛事，于鄂托克前旗而言，不仅是展现风土人情、地域文化的窗口，更是体旅融合带来的发展新契机。

草原村排“人气”越来越旺，无疑也为当地旅游发展“呐喊助威”。统计数据显示，在7月18日至21日有大约4万余人在昂素镇观看球赛。

“在社交媒体上刷到了村排，我们五个人专程从山西过来看球星、看比赛。”杨柳笑着说，虽然她不怎么懂排球，但是现场的氛围很好，自己也能融入其中，感受排球的快乐。欣赏到精彩比赛之余，当地的特色美食和民族文化也让杨柳一行流连忘返。

“排球比赛”到“排球消费”，鄂托克前旗不断探索文旅、文创、文体等多领域相结合，释放全域旅游新动能。昂素镇宣传委员樊荣表示，接下来昂素镇将建设文体中心，完善各类文体设施，将草原村排联赛举办成常态化比赛，更好带动赛事周边消费，不断提高赛事影响力，将草原村排打造成全国知名的群众体育赛事品牌。

纵观此次草原村排，让更多原本和比赛无关的农牧民、商户真实地“人人参与”，不仅“抹掉”了商业氛围，还让当地的羊肉、奶制品、西瓜等农特产品，以及马头琴表演、“鄂尔多斯乃日”民间文化表演等民俗文化表演纷纷“出圈”。

“鄂托克前旗羊肉，羊尝百草，肉自然好，快来尝一尝。”开幕式当晚，“村排”比赛还在进行，街道上搭起帐篷卖当地特色羊肉的店门口排起了长长的队伍。

一家专卖炖羊肉的店铺老板直呼没想到来这么多人，肉准备得少了。隔壁前旗麻辣烫的摊位上也是坐满了游客，老板表示，怕忙不过来，还特意叫了几个亲戚来帮忙。

这也只是体育的“人气”增强经济与社会层面的“烟火气”的一个缩影。

在鄂托克前旗，草原“村VA”正以其独特的魅力，引领着一场“体育+”的“全民狂欢”。