随着信息技术的快速发展和媒体融合的不断深入，传统媒体的传播方式正面临着巨大的变革。重大主题报道作为主流媒体的重要任务之一，其传播效果直接影响到新闻舆论的影响力和公信力。鄂尔多斯市融媒体中心作为市级媒体融合发展的试点，在重大主题报道中展现出显著的创新能力和实践成效。本文旨在通过分析鄂尔多斯市融媒体中心的创新实践，探讨在媒体融合时代背景下，重大主题报道的革新策略。

鄂尔多斯市融媒体中心在重大主题报道中的创新实践

（一）整合优质资源，强化规模效应

鄂尔多斯市融媒体中心在重大主题报道中注重整合优质资源，强化规模效应。通过整合政府部门、企事业单位、社会组织等多方面的资源，形成合力，共同推动重大主题报道的深入开展。“牢记总书记嘱托 生态优先 绿色发展”“学习宣传贯彻党的二十大精神 鄂尔多斯回响”等系列报道， “全国一流营商环境创建进行时”“高质量发展看鄂尔多斯”等专栏专题，60多个主题主线作品，在多部门合力下，规模效应突显。2023年，13.7万条重大主题作品，总阅读量达到3.76亿，100万+以上作品有100余条。在报道生态文明建设成果时，融媒体中心积极与环保部门、科研机构等合作，共同策划、制作了系列报道《鄂尔多斯市创建生态文明建设示范市》，以及短视频《壮观，百辆推土机纵横大漠》等一系列高质量的报道，形成了强大的宣传声势。这种备受瞩目的整合资源的做法不仅提升了报道内容的权威性和可信度，还增强了受众对报道内容的关注度和认同感。

（二）拓展报道维度，拉近与受众距离

鄂尔多斯市融媒体中心在重大主题报道中，重视扩大报道的广度与深度，借助深入且富有情感的多媒体内容，缩短与受众之间的心理距离。通过深入挖掘重大主题背后的故事，以多样化的报道形式呈现给受众，让受众在轻松愉快的氛围中接受信息，增强传播效果。围绕市委中心工作和重大主题，推出一系列有思想、有温度、有品质的作品。在“铸牢中华民族共同体意识”这一主题报道中，鄂尔多斯市融媒体中心综合运用报纸、广播、电视、网站、客户端、平台号等全媒体矩阵，开展了多方位、多形式、多渠道的宣传报道。推出了“铸牢中华民族共同体意识”“推动铸牢中华民族共同体意识走深走实”多个专栏、专题，以及《熟皮制作——悠久的传统技艺》《如果信仰有颜色 那一定是中国红 鄂尔多斯市伊金霍洛旗蒙古族小学举行升国旗仪式》《暖城故事｜致敬！96年前的鄂尔多斯青年》等一系列图文和短视频等融媒体产品，以生动直观的方式多维度展现了当地党员群众在党的领导下，像“石榴籽”一样紧密团结，交往、交流、交融取得辉煌成就的内容。《草原儿女爱祖国 中华民族共团圆》作品有深度、有温度，有形、有感、有效，引发了广泛关注和热烈讨论。这种拓展报道维度的做法不仅丰富了报道内容的表现形式，还提高了受众的参与度和黏性，让重大主题宣传澎湃有力

（三）创新报道模式，实现传播力转变

鄂尔多斯市融媒体中心紧跟时代步伐，革新报道方式，推动传播效力从“短暂热度”向“持续影响”转型。通过运用新技术、新应用，打破传统报道的局限，以新颖的报道形式吸引受众眼球，提高受众的参与度和黏性。在重大主题报道中，尝试利用全媒体融合平台和指挥调度平台，以及城市资源库平台，为采编播流程提供新型的一站式一体化技术支撑。同时，尝试加强对5G、8K、区块链、元宇宙等新技术的研究应用，将AI、（人工智能）、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术融入产品的生产，通过互动直播、话题讨论等方式，鼓励受众积极参与报道过程，形成良好的互动氛围。这种创新报道模式的做法不仅提升了报道内容的可读性和可视化程度，还增强了受众对报道内容的认同感和归属感。

（四）打造媒体矩阵与交互模型，引领读者踏上正确的“求真之旅”

鄂尔多斯市融媒体中心注重打造媒体矩阵与交互模型，引领读者踏上正确的“求真之旅”。通过整合多种媒体资源，形成全媒体传播矩阵，提高重大主题报道的传播力和影响力；同时，通过建立互动平台、开展线上线下活动等方式，加强与受众的互动沟通，让受众在参与中理解重大主题的意义和价值。例如，在重大主题报道中，鄂尔多斯市融媒体中心通过“暖新闻”客户端、微信公众号、网站等20多个新媒体平台发布互动话题和活动信息，鼓励受众分享自己的故事和感受；同时，组织线下活动邀请受众参与现场报道和讨论环节，加强与用户的交流互动，不断刷新用户体验，增强了受众的参与感和归属感。这种打造媒体矩阵与交互模型的做法不仅拓宽了报道内容的传播渠道，还增强了受众对报道内容的参与感和认同感。

（五）巨屏与移动设备相互配合，将单向传递转变为多元化传播

鄂尔多斯市融媒体中心积极探索巨屏与移动设备相互配合，将单向传递转变为多元化传播。通过整合电视、广播、报纸等传统媒体资源以及新媒体平台资源，实现巨屏与移动设备的无缝对接和互动融合；同时，利用新媒体平台的传播优势进行二次传播和深度报道，形成“长尾效应”，扩大重大主题报道的影响力和覆盖面。在重大主题报道中，融媒体中心通过广播电视直播、网络直播等方式同步呈现报道内容；同时，利用新媒体平台发布精彩片段和深度解读文章等内容进行二次传播和互动讨论活动，增强了受众对重大主题报道的关注和认同度。这种大小屏互动的传播方式不仅提高了报道内容的传播效率，还增强了受众对报道内容的关注度和参与度。

鄂尔多斯市融媒体中心在媒体融合时代背景下积极探索重大主题报道的新模式和新路径，通过整合优质资源、拓展报道维度、创新报道模式、打造媒体矩阵与交互模型以及实现大小屏互动等方式有效提升了重大主题报道的传播力和影响力。未来随着媒体融合的不断深入发展，重大主题报道将迎来更多创新机遇和挑战，需要我们媒体机构不断探索和实践，以适应时代发展的新要求和受众需求的新变化。

（作者单位：鄂尔多斯市融媒体中心）