2025年政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。

今年初夏，消费市场迎来了一场前所未有的盛事——国家消费补贴政策与电商“618”购物节首次实现深度联动。

政策红利释放消费动能。准格尔旗万邦比亚迪4S店新能源汽车，5月份借助国家“以旧换新”补贴以及市、旗两级政府补贴可叠加享受，成功拿到了北京、天津、河北、内蒙古4个省份区域销量前三；居然之家准格尔旗店销售额同比增长30%……这样的活力并不是短暂的“烈火烹油”，而是持续的消费增长潜力。

汽车换“新”潮

“买了一辆车省下3.6万元，换了一辆新车不说，还是新能源SUV高端款，政府的好政策，为老百姓换车节省不少钱。”办完购车手续，市民樊根旺快心遂意。

樊根旺之前开着一辆燃油车，想换一辆新能源车。他在准格尔旗万邦比亚迪4S店看中了一款唐L新能源车，车价是24.98万元。他最终以21.36万元买到手。24.98万元到21.36万元，看数字如何“缩水”！

2025“国补”将政策资源重点倾斜于3个关键领域：绿色智能家居、新能源汽车及配套基础设施、数字化教育医疗设备。

汽车领域成为本轮补贴政策的最大受益者之一。全国统一标准为：报废旧车买新能源补2万元，买燃油车补1.5万元。准格尔旗政策更为积极，推出汽车置换更新分级补贴。新车按照不计税价进行补贴，30万元以上的补贴7000元；20万元—30万元的补贴6000元。

樊根旺享受到了国补“以旧换新”补贴1.5万元，鄂尔多斯市商务局购车补贴5000元，旗级补贴6000元，同时享受到商家“618”活动补贴1万元，各种政策叠加省下3.6万元。消费者既享受国家的购置补贴，又可叠加厂商的“618”专属礼包，这种“硬补贴+软服务”的组合极大提升了消费意愿。

政府促销政策，乐了顾客，美了商家。随着今年各级政府补贴力度的增加，准格尔旗万邦比亚迪4S店的销量呈“井喷式”增长，同比去年前半年销量增长了21%。

“国家以旧换新补贴提升了我们的销量，来比亚迪购车的客户超过97％的客户属于增换购客户，随着新能源的普及，目前我们店换购的客户有超过90％是用燃油车进行换购。”鄂尔多斯市万邦新能源4S店董事长秦建军说。

今年3月份比亚迪推出全民智驾；5月份借助国家以旧换新补贴，市、旗政府补贴可叠加享受，成为内蒙古区域第4家月销超过300台的4S店；6月份的“618”活动正热气腾腾地开展，“政府政策的扶持，让消费者得实惠，让商家增业绩。我们有信心销售额还会持续增长。”秦建军说。

家居“智”能潮

“从一个小小的毛坯房，一点点变成了自己喜欢的样子。”今年，为了改善居住环境，邬利拥有了自己人生第二套房，趁着国补政策以及“618”活动，她开始装修新家，憧憬着亲手打造的家的模样。邬利希望自己的家更具“智能化”。

“以旧换新”国补政策的持续落地，使家装市场呈现品质化消费趋势。准格尔旗明确家装家居补贴覆盖智能门锁、智能床、卫浴洁具、全屋定制等类产品。购买1级能效或水效标准产品可享最终销售价格20%的补贴。

居然之家准格尔旗店里的智能家居体验区，邬利在导购的指导下测试语音控制灯光系统、感受智能床的舒适度。

居然之家准格尔旗店升级本土化服务能力，围绕内容、服务和全域生意推出多重福利。消费者进店下单的产品，符合国家补贴政策条件的，除了可以享受实际购买价格15%的政府补贴外，还可叠加政企双重补贴。

“我来居然之家选购，正好赶上国补政策，瓷砖享受了2000元的优惠，智能床享受了2000元优惠，我买的马桶属于一级能效可以享受20%补贴，加上‘618’商场做活动，可以享受双重优惠，感觉非常实惠，这个政策真真让老百姓受益了。”邬利说。

政策与商业的协同效应，实现1+1>2的经济密码。居然之家准格尔旗店从今年3月份参加国补政策以来，同比2024年，进店客户数量以及销售额都有30%的增长。

“从客户角度来讲，国家拿出了真金白银的政策，销售呈增长的状态，我们商场配合举办了五一、端午节活动以及现在正在举办的‘618’活动，也拿出了政策，配合国补来促进消费。”居然之家准格尔旗店总经理苗雨说，居然之家准格尔旗店是准格尔旗区域第一家提出1个月无理由退换货以及先行赔付政策的商场，也希望客户在家装过程中感受到快乐和舒适。

有了政府补贴的支持，商场会更加精心策划活动，满足消费者迎接美好新生活的愿望，让家的迭代，带动更多产业链发展。

家电“轻”人潮

今年“618”最显著的特征就是全渠道深度融合的“无界零售”成为标配。线上平台与线下实体不再是此消彼长的竞争关系，而是形成了“线上领券线下核销”“线下体验线上下单”的共生生态。

国补遇上“618”，生意如何更上一层楼？各大商场、品牌纷纷推出多样化促销活动，全面激发消费“焕新”热度。为方便消费者直观了解优惠力度，京东家电、苏宁易购等店在宣传单醒目位置标注了各产品国补价格，以清晰明了的信息进一步提升消费者吸引力。

随着年轻一代登上消费主场，他们对智能产品的热衷正重塑家电消费趋势，更“聪明”的商品更受消费者青睐。

苏宁易购店瞄准这一消费群体需求，借“618”年中促销之际，推出多重优惠活动。如石头牌新款智能扫地机器人与线上同价销售，还额外赠送礼品；小天鹅、小乌梅洗烘套装叠加国家补贴、门店及商家补贴后，到手价格仅为线上的半价，以“真金白银”让利吸引年轻消费者。

“针对家电这一块，顾客可以线上选购，线下下单，在国家以及厂家双重补贴基础上，在实体选购价格更有优势。”苏宁易购店负责人杨晓君说。

以“00”后为代表的年轻消费群体正重塑家电市场需求格局，这类人群更注重个人生活品质与社交互动体验，对具备时尚设计感、高客单价的产品接受度显著提升。

“很明显的一点是顾客年轻化，年轻人喜欢选购颜值高、经济实惠的产品，对此，店铺准备了很多年轻人喜欢的扫地机器人、洗碗机等产品。在国补以及店铺活动双重补贴下，营业额明显增加。相较去年‘双十一’营业额提高30%。”杨晓君说。

消费市场是经济发展的风向标，也是人民对美好生活向往的直接体现，民生百态、衣食住行，无不汇于“消费”一词。消费旺了，经济才会是一池活水。“国补遇上‘618’，正是惠民利企好时机！我们正全力推动补贴政策精准落地、高效直达，同时鼓励商家推出‘618’专属让利活动，让消费者享实惠、企业拓市场，真正把政策红利转化为民生暖意、市场活力！”准格尔旗工信和科技局副局长、商务局局长闫枫说。